蘋果2021年秋季新品發(fā)布會已經(jīng)確定在北京時間9月15日凌晨1點召開，本次活動預(yù)定在加利福尼亞州庫比蒂諾Apple Park園區(qū)的史蒂夫喬布斯劇院舉行，與去年一樣，受新冠疫情影響，蘋果公司的發(fā)布會將在網(wǎng)上進(jìn)行直播。

　　本次發(fā)布會名為“加州來電”，由此來看iPhone 13毫無意外將成為主角。

　　此外，蘋果還可能發(fā)布新的Apple Watch和AirPods。新款MacBook Pro和iPad機型同樣有望在今年問世，但目前尚不清楚是否會和iPhone 13集中在一場發(fā)布會上發(fā)布。

　　“十三香”究竟香不香?

　　自2013年以來，蘋果一直規(guī)律地在9月前后推出iPhone新款手機。去年，由于新冠疫情導(dǎo)致生產(chǎn)困難，蘋果新品發(fā)布會被推遲到10月份，彼時首次推出了備受歡迎的5G iPhone手機。

　　盡管市場普遍預(yù)計蘋果今年不會有重大變革，不過iPhone 13仍可能迎來多方面性能提升：或首次配備1TB容量、加強長焦拍攝、提高充電速度和電池容量、縮小劉海尺寸，并搭載A15處理器，預(yù)計性能將提升20%、能效比提升30%。

　　一個較大改進(jìn)可能來自前屏幕頂部的劉海，iPhone 13的劉?；虮饶壳癷Phone 12上的大幅縮小，消息稱蘋果采用了一種隱藏式的聽筒方案，能為Face ID騰挪出更多的內(nèi)部空間，從而減小劉海面積，這也是蘋果四年來首次對屏幕做出改變。

　　風(fēng)險投資公司Loup Capital研究蘋果公司的分析師Gene Munster表示，改進(jìn)的重點可能是增加手機攝像頭的功能和延長電池續(xù)航。

　　值得一提的是，iPhone 13還未面世之際，知名蘋果爆料人Jon Prosser在9月8日甚至預(yù)測，明年即將發(fā)布的iPhone 14將取消劉海，iPhone 14升級幅度很大，不建議今年購買iPhone 13?；仡橮rosser過往的爆料來看，其之前關(guān)于新款iMac外觀、AirTag設(shè)計的消息均是準(zhǔn)確的，不過對部分蘋果產(chǎn)品的發(fā)布時間、定價則出現(xiàn)偏差。

　　盡管iPhone 13可能難以出現(xiàn)巨大變革，但目前還無法斷定“十三香”就“不香了”，在高端手機市場缺乏強大競爭對手的大背景下，整體而言市場仍看好蘋果手機前景。

　　“5G手機升級率在2021年達(dá)到峰值，我們預(yù)計升級率會趨緩，但在2022年仍會帶動高銷量，”摩根大通分析師Samik Chatterjee表示，并稱由于低價位的iPhone SE銷量增加，他仍然預(yù)計今年銷量會創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　天風(fēng)國際分析師郭明錤此前預(yù)估，2021年與2022年iPhone的出貨量將分別為2.3億部–2.4億部與2.5億部–2.6億部，高于2020年1.9億部的出貨量。

　　蘋果手表方面，9月發(fā)布會上Apple Watch 7能否和“果粉”們見面仍存在不確定性，最新款手表生產(chǎn)已經(jīng)被推遲，主要由于這款智能手表的設(shè)計復(fù)雜。據(jù)多位知情人士透露，蘋果手表的商們此前已經(jīng)開始進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)，但遇到關(guān)鍵挑戰(zhàn)，生產(chǎn)表現(xiàn)不能令人滿意。正在生產(chǎn)中的這代蘋果手表與前幾代手表有很大不同，Apple Watch 7采取了比以往型號更大的平邊設(shè)計。受質(zhì)量問題影響，蘋果手表的生產(chǎn)暫停，蘋果工程師和商們先解決質(zhì)量缺陷，隨后再開啟大規(guī)模量產(chǎn)。

　　無法忽視的風(fēng)險

　　就在“十三香”即將面臨實戰(zhàn)考驗之際，蘋果也正處于一系列反壟斷調(diào)查的風(fēng)暴中心。

　　在日本監(jiān)管機構(gòu)的施壓下，9月初蘋果表示，將允許媒體應(yīng)用創(chuàng)建應(yīng)用內(nèi)鏈接、連接至這些公司網(wǎng)站的注冊頁面，這實際上使Spotify和Netflix等公司能夠繞過蘋果的訂閱抽成，這項調(diào)整將適用于全球范圍內(nèi)通過蘋果App Store的所謂閱讀器應(yīng)用。

　　需要注意的是，當(dāng)前蘋果最新的調(diào)整并不適用于《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games，這些調(diào)整并沒有觸及蘋果公司利潤的核心，例如《堡壘之夜》等游戲。實際上，這些調(diào)整針對的是為數(shù)字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻購買或訂閱內(nèi)容的應(yīng)用程序。

　　此外，韓國最近也通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。美國和歐盟的議員也正在考慮類似措施。如果蘋果公司失去強制要求人們使用其支付系統(tǒng)的能力，可能會威脅到蘋果高利潤率的業(yè)務(wù)。

　　然而蘋果最近的讓步并未解決問題。Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標(biāo)是永久地恢復(fù)市場競爭，而不是一次次武斷地、自以為是地前進(jìn)一小步。”他補充稱，“我們將追尋一個真正的解決方案。”

　　暢銷游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney也在一份聲明中說：“蘋果的策略是分而治之：為不同的開發(fā)商細(xì)分市場劃出特殊的交易。”他暗示這種做法將分化質(zhì)疑蘋果規(guī)則的團體，他呼吁所有對蘋果不滿的開發(fā)商團結(jié)起來。

　　Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，“考慮到面臨的壓力，蘋果將繼續(xù)采取一些橄欖枝行動，這種類型的讓步能使其處于良好的地位，但蘋果仍將積極捍衛(wèi)自己的核心業(yè)務(wù)。”

　　華東一家游戲公司對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)對蘋果高達(dá)30%的“蘋果稅”和App Store諸多限制頗為不滿，但無奈話語權(quán)太弱，未來只希望各國監(jiān)管機構(gòu)能出臺監(jiān)管政策，對蘋果公司的行為加以限制。

　　“韓國最近通過的法律反映了一個更廣泛的全球趨勢，各國勢必將加強對技術(shù)平臺企業(yè)的監(jiān)管，希望全球監(jiān)管機構(gòu)加快行動，也希望Epic Games能在訴訟中戰(zhàn)勝蘋果”，上述游戲公司對記者表示。

　　沖擊3萬億美元市值還有多遠(yuǎn)?

　　在5G iPhone周期、超預(yù)期財報等因素推動下，2020年8月19日蘋果市值突破2萬億美元，在短短兩年多的時間里估值翻了一番，成為第一家市值達(dá)到2萬億美元的美國上市公司。蘋果市值從1萬億美元漲至2萬億美元僅用時約2年，與此同時，蘋果也是首家市值突破1萬億美元(2018年8月2日)的美國上市公司。

　　而在蘋果“十三香”即將面世之際，9月8日收盤蘋果市值已接近2.6萬億美元，更是有分析師看好蘋果將沖擊3萬億美元市值。Wedbush證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)在一份報告中表示，外界對即將推出的iPhone 13手機需求十分強勁，在對亞洲鏈進(jìn)行調(diào)查后，預(yù)計今年下半年iPhone的產(chǎn)量在1.3億至1.5億部之間。

　　因此Ives維持對蘋果的增持評級和185美元目標(biāo)價，并預(yù)計蘋果公司市值在未來6-12個月內(nèi)達(dá)到3萬億美元。

　　此外，摩根大通分析師薩米克?查特吉(Samik Chatterjee)也表示，5G iPhone的需求才剛剛開始。他認(rèn)為蘋果股價將在今年年底迎來“多重催化劑”，包括iPhone13即將發(fā)布，以及投資者對iPhone銷量、2022財年總收入的預(yù)期普遍偏低。他近期將蘋果目標(biāo)價由175美元上調(diào)至180美元。

　　但蘋果未來面臨的最大風(fēng)險可能是監(jiān)管挑戰(zhàn)，盡管蘋果公司近期采取了一些措施來緩解全球開發(fā)者和監(jiān)管機構(gòu)對于壟斷的擔(dān)憂，但這些微小的讓步并未解決根本問題。

　　美國國會議員正加快推進(jìn)立法來改變蘋果運營App Store的方式。美國三名跨黨派參議員已經(jīng)提出了一項法案，將迫使蘋果就消費者在iPhone和其他蘋果設(shè)備上下載和使用應(yīng)用的方式作出重大改變。明尼蘇達(dá)州民主黨參議員、參議院反壟斷小組委員會主席艾米·克羅布徹(Amy Klobuchar)表示，國會不再愿意相信科技公司能夠“做正確的事”。

　　“盡管蘋果已經(jīng)采取了一些小措施來回應(yīng)外界對其反競爭行為的批評，但是他們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，”克羅布徹在一份聲明中稱，“國會內(nèi)部就通過開放應(yīng)用市場法案來徹底解決蘋果和谷歌壟斷的勢頭越來越強，我會繼續(xù)與兩黨的同事合作來完成這項工作。”

　　在高昂“蘋果稅”引發(fā)全球抗議之際，蘋果公司一方面希望盡量通過小幅度調(diào)整來安撫一些人，另一方面又要避免讓自身業(yè)務(wù)在未來面臨更大威脅。全球多國已相繼祭出反壟斷重拳，對于蘋果而言，能否扛過這一波沖擊對未來市值能否邁上3萬億美元至關(guān)重要。
　　文章來源：http://www.cjgs.cn/html/keji/2021_09/11/183400.html

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